Bu etap, markay? rakiplerinden ay?ran benzersiz niteliklerin tan?lamamlanmas?n? mideerir. hassaten markan?n maksat kitlesine geçirmek istedi?i yap? ta?? mesajlar?n belirlenmesini de kucakerir. Bu mesajlar markan?n gerçek de?erleri ve kimli?i ile uyumlu olmal?d?r. Marka kimli?i, markan?z?n ki?ili?in